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Umbral diferencial - Referencia del nivel más bajo de diferenciación entre dos estímulos.
Unidad de medida - Patrón de comparación de cualquier magnitud.
Unidad familiar - Conjunto de miembros que configuran una familia.
Universo - Conjunto de individuos o elementos que se someten a un estudio.
Up-selling - Técnica de ventas que consiste en proponer a los clientes productos superiores, complejos y perfeccionados una vez que sus necesidades se han sofisticado.
Uso - Práctica, hábito o costumbre.
Usuario - Persona que utiliza el producto o recibe el servicio.
Utilidad - Propiedad que tienen los bienes para satisfacer las necesidades de los consumidores.
Utilidad marginal - Incremento de utilidad que proporciona el aumento de unidad adicional de la cantidad consumida del bien o servicio.