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Lanzamiento de un producto - Introducción de un nuevo producto en un mercado.
Lealtad - Fidelidad hacia una marca, producto o empresa.
Largo plazo - Vencimiento superior a un año.
Layout - Boceto. Distribución de las diferentes categorías en el punto de venta.
Leasing - Modalidad de arrendamiento financiero que contempla la opción de compra al finalizar el contrato.
Letra de cambio - Efecto de comercio por el cual una persona (librador) ordena a otra (librado) que pague una determinada cantidad de dinero a su propia orden o a la de un tercero (tomador o tenedor) en lugar y tiempo determinado.
Liberalismo - Doctrina económica fundada sobre la libertad de mercado, libre empresa, libre competencia, libre juego de las leyes del económicas.
Liberalizar - Acción de dejar libre por la supresión de las restricciones legales.
Libertad de comercio - Facultad dejada a toda persona o entidad de crear o explotar una empresa comercial, industrial o de otro tipo.
Libranza - Efecto de comercio similar a la letra de cambio que no precisa aceptación y puede extenderse al portador.
Licencia - Autorización concedida por el titular de una propiedad para su explotación o utilización.
Líder - Persona que dirige a un grupo hacia la consecución de un objetivo común. Producto o empresa con mayor participación de ventas en su categoría.
Liderazgo - Ejercicio de las actividades del líder.
Línea de crédito - Compromiso del banco de dar crédito hasta una cantidad determinada.
Línea de productos - Conjunto o gama de productos unas características similares, destinados a satisfacer las mismas necesidades del consumidor.
Lineal - Conjunto de estanterías en el espacio interior del punto de venta.
Liquidez - Capacidad de una persona o empresa para hacer frente a sus obligaciones contraídas.
Logística comercial - Conjunto de operaciones y tareas relacionadas con el envío de productos desde las unidades de producción hasta los consumidores.
Logotipo - Parte de la marca formada por dibujos, símbolos y letras que diferencian ésta de otras.
Lote - Cantidad individualizada e identificada de una mercancía.
Lote promocional - Conjunto de varios productos que conlleva un descuento en precio o un regalo para el comprador.